Draw me a future

Il était une fois votre projet…

Votre projet, créé à partir d’une étincelle, est en gestation. Posé là, dans un coin de votre tête ou sur papier, gribouillé ou déjà bien avancé, votre projet s’impatiente : « Allez, donne-moi une forme, qu’on en finisse. » Alors vous partez en quête de quelqu’un pour le formaliser, pressé de passer à l’action.

Mais avec ses contours plus ou moins flous, votre projet n’est encore qu’une équation à plusieurs inconnues qui cherche sa résolution… Car, pour exister et atteindre pleinement son but, il a besoin de s’inscrire dans un temps et une dimension qui lui sont propres, à la mesure de sa raison d’être et par une mise en forme acérée, singulière et authentique.

C’est pourquoi, pour mettre en œuvre votre projet, je vous invite à un voyage inédit : je pense et co-produis avec vous un objet visuel intelligent, augmenté, selon un processus radical qui marie le sens, le vrai et le beau pour en extraire sa singularité, sa puissance…

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Mon but est de donner forme à votre projet, de le rendre visible et intelligible, au premier regard. Parce que j’en ai embrassé le sens, son esthétique colle à son esprit et le révèle : il retrouve ainsi sa pureté originelle, sa substantifique moelle. Le résultat est un condensé visuel, où fond et forme s’épousent pour toucher le cœur de cible.

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Rendre réel, rendre visuel

Mon champ d’expertise est visuel : il est tout ce qui fait signe. Dans signe, il y a la signification – le sens des choses – et ce qui le communique – le mot, l’image et leur articulation. Dans visuel, il y a aussi la capacité à visualiser ou projeter le potentiel qui anime votre projet. Pour prendre forme et passer de son essence à sa substance, différents plans sont donc mobilisés : le sens (spiritus), le contenu (animus) et la forme (corpus). C’est à ces trois niveaux que je donne toute mon attention : 

• le sens : le « pourquoi » de votre projet (à quoi il sert, dans le sens d’être au service de), la vision et l’ambition qui le sous-tendent,
• le contenu : le texte (les mots avec lesquels vous communiquez) et les images (les visuels qui synthétisent ou illustrent votre propos),
• la forme : l’objet final, matériel ou numérique, mis en forme – par exemple, une identité visuelle et ses applications, un site internet, un livre, etc.

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Nous œuvrons côte à côte

La mise en œuvre s’appuie sur une volonté commune, un « nous » qui nous rassemble autour de la raison d’être : il y a vous qui portez un projet et sa finalité ; il y moi qui y adhère et possède la maîtrise de sa mise en œuvre. C’est ce nous qui ouvre, au travers du projet, un espace inédit de création, une fenêtre ouverte sur un inconnu de possibles.

Tout au long du voyage, je vous prends par la main pour vous impliquer dans le modelage de la forme : je dessine, je mets en page, je peaufine… avec vous et sous vos yeux. En constatant le résultat induit par chaque proposition, vous prenez la mesure de son effet réel et de ce qu’il communique. Ce processus par essai-erreur fait gagner du temps et vise juste. Ainsi, dans le cadre de nos échanges et par l’observation concrète d’un work in progress, nous façonnons ensemble un ouvrage intelligent, cohérent, qui ne ressemble qu’à lui-même.

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L’épure, corollaire de l’efficience

Votre projet devenant le mien, je m’attache à le penser et à le façonner avec acuité. Chaque détail est passé au crible pour faire transparaître le sens et la cohérence au premier coup d’œil : les mots et ce qu’ils signifient, l’idée ou l’image qu’ils veulent imprimer et l’objet visuel, forme finale du projet. Cette épuration visuelle vous implique directement puisque vous en êtes le maître d’œuvre et l’âme – et, par la même occasion, je vous explique les rouages graphiques qui concourent à son efficience.

Cette mise en forme tranchante, qui tend vers sa vérité, s’accorde aux différents éléments constitutifs du projet :

• le texte : les mots (wording), la structure narrative, la construction lexicale, le style rédactionnel, la correction orthographique et typographique…
• l’image : le style visuel, la typologie (photographie, illustration, sketchnote, schéma, graphique, pictogramme, visualisation des données, animation…), la colorimétrie, le recadrage…
• l’objet visuel : les principes graphiques qui régissent son identification, la mise en page, la texture du support, l’usage auquel il répond…

Selon la nature de l’objet – imprimé (papeterie, brochure, livre, panneau, etc.), numérique (site internet, présentation powerpoint, ebook, etc.) ou fabriqué, certaines compétences sont sous-traitées.

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Une maîtrise d’ouvrage alignée

Distinguer l’essentiel du futile, le pertinent de l’inopportun, le beau du vilain, fait partie de ma mission. Quand une mise en œuvre brille par sa limpidité et sa fraîcheur esthétique, elle donne à voir sa vérité et s’accorde… pour aligner les étoiles.

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Une collaboration libre et complice

Les pré-requis permettent de garantir le succès de notre collaboration et, par conséquent, de la mise en œuvre de votre projet.

• Liberté. Pour travailler de concert, vous devez pouvoir exercer votre libre-arbitre, aussi bien au niveau du choix que des moyens engagés. C’est dans cet équilibre des forces qu’une relation de confiance réciproque, propice à la création, peut advenir.
• Vérité. Pour réussir une mise en œuvre, il faut que sens, contenu et forme soit alignés. Ils sont vrais parce qu’ils se répondent l’un l’autre. C’est cette imparable cohérence qui donne à votre projet toute sa puissance et sa qualité de réussite.
• Dedication. La mise en œuvre n’est possible que si nous nous donnons réciproquement les moyens de sa pleine et entière réalisation. C’est la valeur que vous donnez à votre projet qui détermine les compétences et le temps que je mets à votre disposition, selon les termes d’un accord mutuel.

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